A construção da marca Bruna Tavares começou muito antes de seus produtos chegarem às prateleiras. Desde 2009, a jornalista atuava como criadora de conteúdo e mantinha contato próximo com consumidoras interessadas em maquiagem. Foi nesse ambiente que surgiu o blog “Pausa para Feminices”, espaço no qual ela publicava resenhas, descobertas e conteúdos sobre beleza.
A convivência com esse público permitiu observar necessidades que ainda não encontravam respostas satisfatórias no mercado brasileiro. Ao mesmo tempo, a experiência com desenvolvimento de cosméticos ajudou Bruna a compreender melhor a indústria e seus processos.
Em 2016, esse conhecimento acumulado deu origem à marca que leva seu nome. Dez anos depois, a empresa tem entre seus principais objetivos ampliar a atuação fora do Brasil, sem deixar de fortalecer sua operação no mercado nacional.
Um olhar diferente para a indústria brasileira
Desde o começo da trajetória empresarial, Bruna buscou questionar a percepção de que produtos estrangeiros seriam necessariamente superiores aos nacionais. Para ela, a qualidade depende de fatores que vão além da origem do cosmético.
“Eu queria que as pessoas comprassem um produto nacional e achassem tão bom quanto o importado. Queria atuar contra essa crença limitante”, argumenta.
A formação jornalística também influenciou a maneira como a empresária passou a pesquisar o setor. “Como jornalista, fui estudando o mercado de desenvolvimento e entendendo que as matérias-primas e as máquinas são as mesmas, vêm do mesmo lugar. O que muda é o território, o desenvolvimento, fazer uma coisa desenvolvida para o público brasileiro, que é um clima diferente, é um custo diferente”, explica.
O batom líquido foi um dos primeiros produtos a despertar essa investigação. “Eu lembro que tudo começou com batom o líquido. Tinha uma questão de que o nacional craquelava. Eu cheguei para as pessoas que trabalhavam comigo na indústria e falei: ‘Por que o da Kylie não craquela? Por que o nacional craquela?’”.
A partir dessa inquietação, a empresária passou a investigar matérias-primas e fornecedores internacionais. O processo trouxe desafios relacionados à importação e às oscilações cambiais, questões que fazem parte da operação de uma empresa de cosméticos.
Hoje, o desenvolvimento de fórmulas exclusivas está concentrado no BT Lab, estrutura apresentada pela companhia como um diferencial.
Produto nasce de pesquisa e comportamento
Bruna acompanha feiras internacionais de beleza para observar tecnologias e tendências que podem chegar ao mercado. Porém, suas referências ultrapassam o universo dos cosméticos.
“Eu estou no mercado da beleza, mas não posso beber só dessa fonte, porque senão eu já estou atrasada”, argumenta. Moda, arquitetura, cultura e arte também entram nesse repertório.
“A beleza fala muito sobre cor e forma. Qual segmento fala sobre cor e sobre forma também? Moda, arquitetura, cultura, arte”, diz.
A observação desses segmentos está ligada a uma preocupação maior: compreender o comportamento das pessoas. “No final das contas, é tudo sobre comportamento. A gente desenvolve produto para pessoas, então, a gente tem que entender o que elas precisam e desejam”, explica.
Embora reconheça a importância das pesquisas, Bruna também passou a valorizar a própria percepção durante o processo criativo. “Eu pensava: ‘Não vou ser respeitada no mundo empresarial, se eu falar que tive uma ideia intuitiva. Hoje, tenho muito embasamento com cada detalhe, mas sei que a minha intuição é tão poderosa quanto uma grande pesquisa de mercado”, observa.
Expansão internacional exige planejamento
A internacionalização representa uma nova etapa para a marca. A entrada em outros países, porém, envolve regras específicas para registro e comercialização de cosméticos, além de diferenças no comportamento dos consumidores.
Por esse motivo, Bruna decidiu priorizar o fortalecimento da operação brasileira antes de acelerar a expansão. “A ideia era estar já esse ano no mercado internacional, mas eu falei: ‘A gente ainda precisa fortalecer o nosso negócio no Brasil, que é o principal e sempre vai ser’”, revela.
A estratégia prevista para os próximos anos inclui presença em lojas virtuais e físicas. “A gente desenhou os próximos oito anos, mais ou menos, para entrar em algumas lojas, tanto online quanto físicas”, declara.
A empresária também trabalha com o conceito de “B-Beauty”, ou “Brazilian Beauty”, ao pensar na presença internacional da marca. A proposta envolve identificar características próprias da beleza desenvolvida no Brasil.
“A gente tem mapeado esse DNA para entender o que a gente desenvolve aqui no Brasil que faz tanto sucesso e por quê”, conta.
Entre os planos, estão ainda possíveis colaborações com marcas estrangeiras. Uma delas é a Rare Beauty, fundada por Selena Gomez. “Eu queria muito fazer uma collab com a Rare Beauty. Seria um sonho me juntar com uma empreendedora também, mulher, e que eu sou fã total”, finaliza.
Fonte: Glamour
Foto: https://www.magnific.com/br/fotos-gratis/escova-de-enchimento-de-menina-com-maquiagem_4871431.htm
