Mês passado aconteceu em São Paulo mais uma edição do festival de música Lollapalooza. Neste ano, o evento voltou a ter três dias com grandes bandas do cenário atual.
As empresas patrocinadoras aproveitaram o público do festival para lançarem produtos. Gigantes como Skol, Adidas, Doritos, Samsung e Coco-Cola, entre outras solicitaram a opinião dos jovens sobre seus novos experimentos.
A maioria das patrocinadoras envolvidas no festival pediram ao público dados pessoais como nome e e-mail. A partir disso, as pessoas participaram de suas ações, que foram desde ativações até entrega de bolsas (Adidas), passando por lançamento de bebida ainda não finalizada por sua patente (Skol).
Como o uso do celular tem tudo a ver com o evento musical, a Samsung convidou as pessoas a fazerem selfies com os aparelhos disponíveis dentro da roda gigante. Essa interação fez parte de uma ação para promover o novo modelo Galaxy S10.
ADIDAS
Este foi o primeiro ano que a marca de calçados e vestuário participou do Lollapalooza. De acordo com o Senior Manager Brand Communications da Adidas brasileira, Felipe Savone, a presença da marca no evento reforça a conexão que ela tem com a cidade de São Paulo, além do uso da criatividade que um festival desse proporciona.
Durante os três dias de música, a Adidas distribuiu bolsas que foram grandes filas. A empresa também deu nome a um dos palcos, o Adidas Originals.
Como parte dos negócios da marca, no período do festival, a empresa criou ativações exclusivas de esporte moda. Além de utilizar o cenário do Lollapalooza como inspiração para o lançamento do sneaker Nite Jogger. O tênis tem cores vibrantes que foram pensadas para os “criadores da noite” e houve uma pré-venda do produto.
A companhia também aproveitou para colocar à disposição do público em geral promoções nos pontos de venda e no e-commerce.
DORITOS
Já a Doritos fez o pré-lançamento de um novo sabor de salgadinho durante o festival. O snack “Cool Ranch” é considerado o terceiro sabor mais vendido do mundo.
A empresa repetiu a estratégia da edição 2017 do Rock in Rio. Na ocasião, foi lançado três produtos diferentes. No Lollapalooza, a curiosidade em experimentar o novo salgadinho foi ainda maior.
Mas as novidades da marca pertencente ao grupo Pepsi.Co não pararam por aí. Em uma campanha desenvolvida pela agência paulistana AlmapBBDO especialmente para o festival, a Doritos foi protagonista. Os consumidores que estiveram no local puderam conferir em primeira mão e dar sua opinião.
O filme publicitário “Play for the bold” convida os fãs a interagirem com as bandas que tocaram no festival. A ideia foi que o público interagisse com grupos musicais, pedindo que estes fizessem os melhores shows de suas vidas. Com isso, é reforçada a intenção de recompensa dos sacrifícios que os fãs fizeram para verem seus ídolos ao vivo.
Finalizando sua participação no Lolla 2019, a empresa de snacks ainda realizou promoções que levaram consumidores ao evento e com estadia paga em um hostel próximo do autódromo de Interlagos.
SKOL E COCA-COLA
As gigantes de bebidas também levaram promoções ao festival de música e teve um feedback em tempo real de seus novos produtos.
A Skol aproveitou a circulação de mais de 90 mil pessoas no primeiro dia de evento para testar uma bebida. A reação dos jovens consumidores ao produto, que ainda não foi concluído pela Ambev, foi captada na hora.
Quem forneceu contato de Whatsapp e e-mail à Coca-Cola recebeu videoclipes protagonizados por si mesmos em uma ação da marca. A companhia também distribuiu 18 mil garrafas refrigerante Coca Zero.
*Foto: Divulgação
